中秋、国庆假期过得真快,明天转眼就是第七天。这个假期,全国人民都在出行,国内出现大拥堵,谁都不肯呆在家里,都“人在旅途”。昨天,我的朋友回一趟柳州家里,中午两点钟从融水出发,七点半还没有到柳州的家里,堵在高速公路上了。
而在融水,新推出的融水风情苗乡街区,一到晚上,到处人山人海,那免费的实景演出的大门口,更是挤得水泄不通。融水的街上车水马龙,人头攒动,各大餐饮爆满,这个景象,你还真看不出什么经济下行、房市低迷。总之,中秋、国庆的假期,一片喜庆、祥和!
在热闹的背后,真实的旅游数据是什么情况?对我们融水经济拉动有多大?到底有多少外地的游客来到我们融水?
作为业内人士,我冷眼看这个黄金周,可以说我们融水的游客远远没有达到预期,各大景区的游客并不多。今天,我电话了三江县的多个旅游同行,三江的情况与融水基本上差不多,旅游人数也很少,本来大家盼个大丰收,大家都摩拳擦掌,准备大干一场,现在,假期过半,三江的同行与我们一样感到失望。
这是什么原因?一方面看似繁荣,一方面,旅游的数据并不理想。我分析有以下两个原因:
一、 游客的经济条件、消费水平在分层:经济条件一般的游客,在本地“穷游”多,经济条件好的游客,基本上出省游,不在广西。
一方面,不可否认,经济下行,收入下降,大家的消费在降级。双节假期,大家不愿在家呆,但出门又不肯花钱,进景区要买门票,必须考虑自己的经济承受范围,出门在外能省则省,所有的吃、住都在降低标准。所以你看到,大家不愿进景区,更愿意:看不花钱的龙舟赛,看不花钱的风情苗乡的大型实景演出,逛弄点小吃、冷饮、烧烤就满足的苗情苗乡夜市。
这次融水的风情苗乡街区可谓火出圈了,预计就假期的这几天,就有10万人光顾。但是:这中间基本上都不是游客,绝大部分是融水县城的市民及进城的农民,他们到风情苗乡主要是看热闹,几乎很少消费,所以看似人山人海,但实际上对经济拉动不大。这倒没有什么不好,假期融水老百姓的快乐最重要,大家这些年活得不容易。
另一方面,这三年的疫情,给大家憋坏了,条件好一点的,不愿在省内,很多走出了广西。所以国内旅游市场,不仅是华东、广东等地不错,我们邻省贵州旅游更异常火爆,据说贵州部分景区因人数太多,而要采用限流。今年以来,贵州省炒作了不少话题,如村超、村B A等话题,吸引了不少全国游客,有人戏称:双节假期,1亿人在贵州,2亿人在去往贵州的路上。
二、融水传统的景区旅游产品没有新的爆点,仍是老面孔。
即使融水各大景区在节前也做了大量宣传,但没有最新的旅游内容,仍是炒剩饭,我们融水缺乏最新的、刺激性的、网红产品,这就是未来一个课题!疫情几年,旅游企业生存都困难,哪有资金来投资!因此鲜见有推成出新的产品。
如何每年一点一点地推新的网红产品,制造新的卖点,是我们融水要研究的方向,不这么做,旅游市场就会萎缩,而新的投入,又不能像国企一样,不计成本,而要精确地测算出投资后的产出与回报,何时收回成本?何时产生效益?这不是一件简单的事情。
以上我冷眼看融水黄金周旅游市场,并分析了原因,当然,不是说融水假期没有亮点,也很多闪光的地方,比如说我们成功地举办了融水民间龙舟赛,游客、老百姓的热情高涨,比如说风情苗乡的开街;比如说各大酒店住房的爆满,少数度假类酒店一房难求,要提前半个月才预订得到,大部分的商务酒店也基本上预订一空;比如说假期融水的餐饮市场也很火,尤其是婚宴,一场接着一场,破了近几年的记录,很多酒店同时办几场婚宴,各小饭店生意也很好,这虽与旅游不是完全有关,但你可以看出,这51万人口的融水县内需之旺盛!
融水的经济实际上有两大支撑,一个是木材加工业,还有一个是旅游业。旅游业可能不直接创造多少税收,但旅游能很大程度拉动了消费,增加了就业,从而拉动了经济增长,搞活了经济,间接增加了税收。这次黄金周,融水旅游情况不理想,有主客观原因,要正视,并好好总结,相信未来我们融水的旅游会越来越好。